快乐体验大众品牌――上海大众汽车嘉年华活动见闻

来源：中国汽车动态网作者：翁建国时间：2004-08-06 【大中小】

    7月24日，连日酷暑的上海第二次发布黑色高温预警警报：38℃。

    位于繁华的淮海中路上的淮海公园里，尽管亭亭如盖的大树遮住了如火的日光，为游客送来片片诱人的荫凉，可仍挡不住灼人的热力，但游客们的兴致却比气温更高。

    那天，“360°车体验――上海大众汽车嘉年华活动”正式拉开帷幕。上海大众汽车欲借此活动宣传、普及汽车文化，用游戏娱乐的方式对汽车和人类的关系作全维的诠释，让车迷和消费者在快活的玩乐中了解和认可企业的产品、品牌和文化、理念。

    公园里设置了“帕萨特”、“桑塔纳”、“波罗”、“高尔”等四个品牌区，每个区的游戏设计得各有千秋，且紧扣品牌特征。高尔来自号称“足球王国”的巴西，高尔区就玩足球游戏，有颠球和射门。波罗深得时尚人士青睐，而酷酷的波罗宝贝秀也真赢得众多年轻人引颈观赏。

    最具吸引力的当属公园西南角的舞台，那里有劲舞、体操、“走出迷宫”比赛……但高潮属于特邀嘉宾、前奥运体操冠军李小双。尽管是奥运前科状元，但魅力仍然不减，当身着红体恤黑裤子的小双登台亮相时，人们从公园各个方向向舞台涌来，即使头顶烈日，仍毫不回避，把舞台围得密密实实。

    李小双和观众玩起了趣味颇浓的模仿秀。李小双做两个最基本的体操动作，观众选手进行模仿，胜出者能获得一张李小双签名的车贴。其中一个得胜者是个十岁的小男孩。他模仿时的那种神态，那种味道确实非常到位，令李小双连连赞叹，并抚摸着男孩的头，爱怜、幽默地说，我真的觉得你的父母没让你去学体操实在是亏大了。

    李小双还问那男孩，是否知道马路上开的都是些什么车。男孩想了好一会才答道是大众车、桑塔纳。我估计他对汽车并不熟，要不然，一连串车名早从嘴里跳出来了。很可能这几个名字还是刚从公园里学来的。我突然想到，他今天和奥运冠军一起玩游戏，并得到了赞扬，这肯定令他十分激动，或将烙下终身难忘的印记。十年、二十年后，他长大了，想购车了，少年时代的深刻印象，很可能会使他不由自主地选择大众车。我又想到，有许多人原来可能并不熟悉车，可有一天他们参加了“360°车体验”，兴高采烈地玩起了各种游戏，并在游玩中知道了上海大众及其生产的各款汽车，以后当他们要买车时，很可能也会倾向于大众车，因为在他们的体验中，上海大众是和快乐连在一起的，上海大众就是快乐，快乐就是上海大众。

    这又使我想到，如果这样的活动不是偶尔举办一次，而是有个固定的场所，一年365天天天都有，那该多好。这样对车迷来说，岂不天天都是节日，天天都有快乐；对厂商来说，岂不天天都在深入人心，天天都在赢得顾客。

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快乐体验大众品牌――上海大众汽车嘉年华活动见闻

来源：中国汽车动态网 作者：翁建国 时间：2004-08-06 【大 中 小】

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