东风日产文化营销出奇招

来源：中国汽车动态网作者：程云时间：2005-12-16 【大中小】

　　日前，在刚刚结束的帕瓦罗蒂世界告别巡演中国上海站上，帕瓦罗蒂炉火纯青的演唱技艺、富有激情的表演演唱和华丽高亢的嗓音，深深震撼了在场的每一位观众。12月10日帕瓦罗蒂将转战北京，用他热情的歌声为北京寒冷的冬夜带来一股热潮。

　　在上海、北京演出场外的停车场上，一辆辆颜色各异的天籁车在寒冬中绽放着亮丽的风采。据悉，东风日产天籁汽车全程赞助了此次演出，并组织天籁车主参与了大量相关活动，从天籁境界征文大奖赛到订购天籁汽车赠送此次演唱会的门票，所有这些活动都得到了天籁车主的支持和赞赏。不仅如此，东风日产还鼎力支持空前轰动的电影《无极》，现在只要试驾颐达和骐达就有机会获得《无极》首映式门票。

　　文化营销提升品牌形象

　　东风日产在文化营销上屡次出奇出新，天籁轿车倾情赞助帕瓦罗蒂告别巡演，不仅是一次成功的文化营销，更体现了东风日产自身强烈的社会责任。正如东风日产公司的经营理念所追求的：始终强调企业责任感，重视利益分享、用户关怀以及回馈社会大众。随着与消费者的深层次互动，东风日产的品牌形象也逐渐深入人心。

　　对文化活动的赞助和支持促成了东风日产品牌形象的不断提升，但归根结底，这正是东风日产重视企业文化的真实写照，只有具有浓厚企业文化的企业才能做出这样的惊人之举。在2005年秋末冬初，东风日产在广州花都区发布《东风日产共同行动纲领》，其建设和谐企业、完成企业文化的有机融合的做法，震动了业内外。

　　产销量上升带动行业地位提高

　　企业的内部融合，反过来也增强了企业发展的动力。回首今年汽车行业的发展之路，我们可以发现，在今年1-9月份，东风日产和去年同期相比产量增加160%，2005年的超常规发展，无论速度还是利润率都高居全国乘用车之首。因此，业内将东风日产喻为“2005年中国汽车业界最大的黑马”，甚至称2005年为“东风日产年”。

　　产销量的上升同时也带来了行业地位的大幅前进。面对东风日产的超常规发展，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇认为，这还不能反映真实的情况。目前东风日产乘用车在国内排名虽然仅为第7,但是根据权威机构的统计，目前我们的综合排名已经上升至第4位，同时我们还荣获世界著名的汽车评级机构——J.D.PowerAsiaPacific发布的“2005年中国汽车售后服务满意度调研（CSI）报告”的第一名。

　　忠诚度印证新时代文化经

　　品牌管理中有一种理论——只有让消费者首先接受产品和服务当中所承载的文化精神，消费者才会对产品和服务产生感情认同，最终成为了该品牌的忠实用户，其忠诚度也最高。这似乎在验证着东风日产的这次文化营销，证明着东风日产新时代文化经的成功。

　　走过汽车近百年的历史长河，我们不难发现，国外汽车行业在经历了大规模产业化以后，进入了风格化的汽车文化时代。今天，在中国，这个时代也即将到来。我们相信推动汽车文化者收获的也不仅仅是满园春色，而是一片前所未有的新天地。

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东风日产文化营销出奇招

来源：中国汽车动态网 作者：程云 时间：2005-12-16 【大 中 小】

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